by Philippe
19 mars 2009
Stratégie
Pour poursuivre mes digressions sur l’innovation de prix à la lumière du marché chinois, je souhaite illustrer quelques positionnements marketing qui sont induits par cette période de dépression économique, et qui résultent de stratégies « just good enough ».
Commençons par le lancement du Bic Phone, téléphone mobile non pas à usage unique, mais offrant un service simple [...]
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by Philippe
5 mars 2009
Stratégie
Le « just good enough » comme nous l’avions évoqué est une stratégie industrielle qui initialement visait à pénétrer des marchés à faible pouvoir d’achat. Avec des produits offrant les qualités essentielles attendues, mais rien de plus, il est possible de se placer dans des catégories de prix extrêmement plus basses que la normale.
En Chine où pendant [...]
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